คลังเก็บป้ายกำกับ: NBCU เปิดตัวเทคโนโลยี

NBCU เปิดตัวเทคโนโลยีที่ขับเคลื่อนด้วย AI เพื่อปรับปรุงการวางแผนโฆษณาข้ามแพลตฟอร์ม

เครื่องมือ One Platform Total Audience ใหม่ขายหมดแล้วในหมวดหมู่หลักๆ ทั้งหมด รวมถึงเทคโนโลยี รถยนต์ และการค้าปลีกสำหรับไตรมาสที่ 1 ปี 2024 NBCUniversal วันนี้ (8 มกราคม)

ประกาศเปิดตัวโซลูชันการวางแผนและเปิดใช้งานสื่อข้ามแพลตฟอร์มที่ขับเคลื่อนด้วย AI ที่เรียกว่า One Platform Total Audience ตามรายละเอียดที่แชร์กับ Marketing Dive ข้อเสนอนี้ใช้การเรียนรู้ของเครื่องและการวิเคราะห์เชิงคาดการณ์เพื่อสร้างแผนการโฆษณาเดียวทั้งเชิงเส้น

และแบบสตรีมมิ่งเพื่อกำหนดเป้าหมายกลุ่มผู้ชมเฉพาะของแบรนด์ เทคโนโลยีใช้ประโยชน์จากข้อมูลจากบุคคลที่หนึ่งและชุดข้อมูลของผู้ลงโฆษณาของ NBCU เพื่อเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างและด้วยความโปร่งใสในระดับโปรแกรม

One Platform Total Audience ขายหมดในหมวดหมู่หลักๆ ทั้งหมด รวมถึงเทคโนโลยี รถยนต์ และการค้าปลีกสำหรับไตรมาสแรกของปี 2024 ตามรายงานของ NBCU บริษัทสื่อวางแผนที่จะขยายการเข้าถึงแพลตฟอร์มใหม่ในไตรมาสที่ 2 ปี 2024 ในยุคของคุกกี้ที่เสื่อมลง การดูสื่อที่กระจัดกระจาย และตัวเลือกสตรีมมิ่งที่สนับสนุนโฆษณาเพิ่มมากขึ้น

ผู้ลงโฆษณาต่างโหยหาโซลูชันที่ทั้งชาญฉลาดและมีประสิทธิภาพ NBCU ให้คำมั่นสัญญาว่าจะใช้โซลูชัน One Platform Total Audience ใหม่ ซึ่งเป็นวิวัฒนาการล่าสุดของข้อเสนอ One Platform โดยใช้เทคโนโลยีขั้นสูงและชุดข้อมูลที่ครอบคลุมเพื่อเข้าถึงกลุ่มผู้ชมไม่ว่าจะอยู่ที่ใดก็ตาม

ในการทดสอบ One Platform Total Audience ในช่วงต้นของ NBCU พบว่ามีการเข้าถึงและประสิทธิภาพเพิ่มขึ้น โดยเสียการแสดงผลให้กับแบรนด์น้อยลง

นอกจากนี้ ผู้ลงโฆษณายังพบว่าอัตราการมีส่วนร่วมของแบรนด์สูงกว่ากลุ่มอายุและเพศที่แคบลงถึง 25% สำหรับแบรนด์เดียวกันตามรายละเอียดการเผยแพร่ เนื่องจากลูกค้าโฆษณาของ NBCUniversal เกือบ 60% ใช้การซื้อตามผู้ชม และการซื้อผู้ชมเชิงกลยุทธ์เพิ่มขึ้น 25% ในปีที่ผ่านมา การสร้างระบบที่ตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นนี้จึงถือเป็นสิ่งสำคัญ

One Platform Total Audience จะทำการจัดสรรงบประมาณโดยอัตโนมัติทั้งแบบเชิงเส้นและแบบสตรีมมิ่ง เพื่อสร้างสื่อผสมที่ได้รับการปรับปรุงให้เหมาะสมตามกลุ่มผู้ชมที่ระบุของนักการตลาด

ตามการเปิดเผย NBCU จะเพิ่มการรับประกันแบบเป็นโปรแกรมสำหรับการซื้อสื่อ พร้อมด้วยคำสั่งซื้ออัตโนมัติฝั่งซื้อและการจัดการเวิร์กโฟลว์ใหม่ นอกจากนี้ บริษัทยังประกาศว่าจะทำธุรกรรมอย่างน้อยครึ่งหนึ่งของธุรกิจกับกลุ่มเป้าหมายเชิงกลยุทธ์ในปี 2567

“ปี 2024 จะเป็นปีแห่งการเปลี่ยนแปลง” มาร์ค มาร์แชล ประธานฝ่ายโฆษณาและความร่วมมือระดับโลกของ NBCU กล่าว “การเปลี่ยนแปลงในการวัดผลแผ่นดินไหวจะทำให้โมเดลสื่อผสมของทุกคนลอยขึ้นไปในอากาศ นำเสนอโอกาสพิเศษในการทำธุรกรรมกับผู้ชมเชิงกลยุทธ์และวัด KPI ที่แท้จริงสำหรับนักการตลาด ด้วย One Platform Total Audience

เรากำลังเพิ่มขีดความสามารถให้กับลูกค้าของเราในการเพิ่มตารางการสื่อของพวกเขาด้วยวิธีใหม่ทั้งหมด และเพิ่มประสิทธิภาพของเงินโฆษณาให้สูงสุดเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจ” ผลิตภัณฑ์ใหม่ของ NBCU แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมกำลังปรับแนวทางการเข้าถึงสื่ออย่างไร

ตัวอย่างเช่น ในการคาดการณ์การใช้จ่ายด้านโฆษณาโดยรวมในปี 2024 Dentsu ตั้งข้อสังเกตว่าเนื่องจากปัจจุบันดิจิทัลมีส่วนมากกว่าครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายทั้งหมด ผู้ลงโฆษณาจึงให้ความสำคัญกับความสนใจมากกว่าการเข้าถึงในการวางแผนสื่อของตน

 

สนับสนุนโดย    huaylike เข้าสู่ระบบ